Александр Орлов

Александр Орлов

В рекламе с 1995 года. Креативный копирайтер. Специализация: разработка коммуникационных стратегий, написание текстов для рекламных и директ-маркетинговых кампаний.

Александр Орлов

Booklet

БУКЛЕТ (Маркетинговая драма в 4-х частях со счастливым концом)

Действующие лица:
Генеральный директор компании  (он же один из учредителей), Сергей Петрович.
Валя, его секретарь.
Коммерческий директор.
Маркетолог Петров.
Клиент-менеджер рекламного агентства Эдуард Егоров.

Часть первая. Познавательно-созидательная

 

Утро, понедельник. Генеральный директор (собственник бизнеса) мучается от головной боли после вчерашних возлияний с друзьями.

Сергей Петрович (набирая номер телефона секретаря).

Вот это был оттяг! О чем мы говорили
И что Иван про маркетинг толкал?
Башка трещит! Ух, водки ж мы попили!
Ну, где там Валя, черт ее побрал!

Сосредоточься, Серый, кто нам нужен?
Так, маркетолог, вроде есть у нас…
– Алло! Зайди! Нет, не простужен.
Какой мне чай? Мне ты нужна сейчас!

Валя.

Сергей Петрович, можно? Я готова
Все записать и довести до всех,
О чем распорядитесь, слово в слово.
А может вызвать этих или тех?

Сергей Петрович.

Постой, не торопись ты, Валентина.
Скажи, у нас есть маркетинг иль нет?
А может, маркетинг, хотя мне все едино.
Напомни только, кто и где их кабинет?

Валя.

Сергей Петрович, может маркетолог?
У нас такой один с фамилией Петров!
У коммерсантов он, и стаж его недолог,
Но на работу ходит и здоров.

Сергей Петрович.

Записывай: коммерческого и Петрова
Ко мне на совещание, на пять!
С отчетом о продажах за полгода,
И план по маркетингу не забыть им взять!

Валя.

Все записала, сделаю мгновенно.
Вам чай нести? Ваш голос с хрипотцой.

Сергей Петрович.

Пожалуй, кофе, только непременно
Тот, что привез я из Италии весной.

Секретарь уходит. Генеральный директор, растирая свои виски пальцами рук, размышляет вслух.

Сергей Петрович.

Бог, дай мне вспомнить, что там было.
Иван хвалился, пили я, Семен…
Тут от Ивана предложенье поступило…
Вот только вспомнить бы о чем?

Стук в дверь. Заходит секретарь Валя с кофейником, чашкой и сахарницей на подносе.

Валя.

Я к вам, Сергей Петрович. Вот ваш кофе.

Сергей Петрович.

Спасибо. Проходи, сама не наливай,
Поставь-ка мне на стол, сюда, напротив.
Себя я обслужу, ведь это – чай, не чай.

Улыбаясь своему каламбуру, генеральный директор наливает из кофейника кофе себе в чашку и замечает, что секретарь не уходит.

Сергей Петрович.

Ну, что еще мне скажешь, Валентина?

Валя.

Могу я отпроситься часика на два?
На выставку мне нужно съездить к сыну,
Ее участник он, и быть я там должна.

Сергей Петрович.

Так вот, блин, то, о чем мы говорили!
(Хлопая себя ладонью по лбу.)
О выставке и об участии моем.
Ты, Валечка, езжай, но проследи, чтоб были
Петров с директором коммерческим вдвоем!

Секретарь уходит. Генеральный директор откидывается в кресле с чашкой довольный, что избавился от навязчивого вопроса.

Занавес.

Часть вторая. Вопросительно-озадачивающая

Генеральный директор в своем кабинете вместе с коммерческим директором и маркетологом Петровым. Совещание подошло к этапу постановки задач.

Сергей Петрович.

Давайте подытожим результаты.
Скажу вам честно, не в восторге я.
Рекламы нет, продажи небогаты.
Кто виноват? Ответьте мне, друзья!

И почему надежные партнеры
Имеют повод нас критиковать?
Мол, нет рекламы, и, как волонтеры,
Они за просто так должны нас продвигать.

Петров.

Я был у вас, Сергей Петрович, на приеме
В начале месяца, когда принес свой план…

Сергей Петрович.

Так то был план? Писулька и не боле.
Как можешь вспоминать про этот срам!

Итак, беру маркетинг в свои руки,
Внимай, Коммерческий, а ты, Петров – молчи!
Буклет нам нужен, по всем правилам науки,
Такой, чтоб треснули от зависти враги!

Неделя, две, должно быть все готово
Как раз под выставку. Партнерам доказать,
Что мы не лыком шиты. Я дал слово,
Его не собираюсь забирать!

Так что вперед, друзья, и жду успеха.
От вас другого просто не приму,
И вот еще, бюджет вам не помеха,
Понравится буклет, счета я подпишу!

Коммерческий директор.

Сергей Петрович, все нам ясно.
И вас не подведем, все будет только в срок.
Мы с вами полностью согласны,
Всем конкурентам преподать урок.

Коммерческий директор легко толкает маркетолога Петрова в бок. Тот спохватывается.

Петров.

Не сомневайтесь даже! Непременно…
Буклет сверстаем, быстро утвердим.
А отпечатаем, конечно же, мгновенно.
Потом на выставке клиентам раздадим.

Сергей Петрович.

Ну что же, вижу, вы со мной согласны.
Дня три, я думаю, вам хватит на макет.
Но помните, со мной шутить опасно –
Не искушайте, вот мой вам совет.

Коммерческий директор и маркетолог Петров выходят из кабинета. Молча идут по коридору против движения спешащих к выходу сотрудников. Вдруг Петров не выдерживает.

Петров (в сердцах).

Он белены объелся, очумел!
Ты понимаешь, что нам не успеть?

Коммерческий.

Не нам, друг мой! Он на тебя смотрел,
Когда так сладко стал ты петь.

Да толку от твоих эмоций нет,
Давай все взвесим трезво сами.
Наверняка, найдем ответ,
Который есть под небесами.

Петров.

В словах твоих, конечно, правда есть,
Но времени порядком мало.
Так просто можно в лужу сесть,
А опозориться нам вовсе не пристало.

Есть мысль одна ‑ нанять на стороне
Агентство, чтоб недорого и быстро.
У нас таких хоть пруд-пруди везде
И стоит лишь найти, как дело наше чисто.

Коммерческий.

Ну, наконец, конкретный разговор,
А я уж думал, ты в глухой отключке,
Пожалуй, поддержу рабочий твой задор.
Все для буклета ты получишь на летучке.

Да, с выставкой вопросы сам решу,
Но на твоих плечах буклет и павильон.
Не унывай Петров, тебе все по плечу.
И постарайся так, чтоб был доволен «Он».

Ну, как? Договорились? Все, бывай!
Я обещал жене сегодня быть пораньше.

Пожав руку Петрову, коммерческий директор уходит, оставив Петрова одного в пустом коридоре.

Петров.

Нет слов! Они домой, а ты, Петров, дерзай.
Ну что ж, посмотрим, что там будет дальше.

Занавес.

Часть третья. Напряженно-ответственная

Прошло несколько дней. В кабинете директора идет окончательная презентация макета буклета. Присутствующие лица: генеральный директор Сергей Петрович, коммерческий директор, маркетолог Петров и клиент-менеджер из рекламного агентства Эдуард Егоров, который раскладывает на большом столе распечатки оригинал-макетов. Коммерческий директор и маркетолог Петров тихо переговариваются между собой.

Коммерческий.

Ты сам смотрел, что он принес?
Ты что, не мог мне раньше показать?

Петров.

Смотрел, конечно, не вопрос.
Да поздно было что-то поменять!

Сергей Петрович.

Ну что, там. Хватит разговоров.
(Вставая из-за своего стола.)
Готово все? Подайте-ка взглянуть.

Клиент-менеджер.

Я, менеджер агентства, Эдуард Егоров!

Сергей Петрович (нетерпеливо).

Быстрее начинайте, нечего тянуть!

Эдуард Егоров.

Вниманью вашему всего концепта три.
Представлю вам концепт я первый…

Сергей Петрович.

Вы что такое, Эдик, принесли?!
(Разглядывая макеты.)
Решили протестировать мне нервы?

Я ж говорил, что нравится мне синий
И что от красного я тоже без ума.
И что за рожи здесь, где женщины-богини?
Короче, не дизайн, а так себе, мазня!

Эдуард Егоров.

Позвольте объяснить рекламную идею,
На потребителя мы делаем упор…

Сергей Петрович.

Да я от вашего дизайна зеленею,
Не креатив, а творческий запор!

Эдуард Егоров.

Все понял, наш подход неверен ‑
Все перекрасим в красно-синий цвет.
Наш потребитель – вы, и только вам мы верим,
Важнее вас для нас клиента нет!

Вот здесь исправим все от текста и до цвета,
Здесь разместим красавиц в вашем вкусе.
Их фото мы возьмем из Интернета.
А тут продукцию и реквизиты пустим.

Сергей Петрович.

Другое дело, что ни говори (оживляясь),
Умеете вы, Эд, клиенту угодить.

Коммерческий (тихо Петрову).

Учись, Петров, и на других смотри,
Как острые углы с начальством обходить.

(Громче.)
Сергей Петрович, поддержать хочу,
Разумное решенье ваше,
Настаивать, конечно, не могу,
Но так буклет наш будет краше.

Сергей Петрович.

А ты, Петров, что скажешь мне?
Ты в маркетинге смыслишь больше.
Успеешь отпечатать все к среде?
Неделя ‑ ждать не сможем дольше!

Петров (думает).

Мне честно вам ответить или как?
Сказать, что сроков нет короче,
И весь буклет испорчен вашим вкусом так,
Что это будет видно даже ночью?

(Говорит вслух.)
Конечно, чтоб поспеть к среде,
Есть смысл принять макет всецело.
Давайте утвердим сие
И перейдем от слова к делу!

Для нас важней задачи нет,
Чтобы на выставке международной
У нас на стенде был буклет
Таким, как будет вам угодно!

Сергей Петрович.

Наворотил! Не буду углубляться.
Одно понятно, что ты, в целом, «за»,
Ну что же, где мне расписаться,
Почти доволен результатом я.

Генеральный директор, сидя, подписывает правленые макеты. Все стоят: кто облегченно вздыхает, кто просто радуется такому исходу презентации. 

Занавес. 

Часть Четвертая. Благополучно-оптимистичная

Первый день выставки. В выставочном павильоне компании работают маркетолог Петров с девочками-помощницами, которые беседуют с посетителями выставки и раздают буклеты с дополнительными информационными материалами.

К выставочному стенду компании подходит коммерческий директор.

Коммерческий.

Здорово! Как идут дела?
Красавиц выбрал, просто загляденье,
Какой цветник собрал вокруг тебя,
Завидую я твоему везенью!

А что? Сергей Петрович был?

Петров.

Конечно, и не сам – с толпою,
В кругу партнеров к нам он подходил,
Наш стенд показывал, беседовал со мною.

Коммерческий.

Как думаешь, доволен был наш босс?
Мы ведь едва успели все устроить.
Эд только утром весь тираж привез.
Сейчас меня ты можешь успокоить?

Петров.

Что за вопрос? Доволен был как слон!
Считает, эту красоту и супер-креатив,
Конечно же, родил ни кто иной, как «Он»,
Всех конкурентов наповал сразив!

Коммерческий.

А потребители как чувствуют себя?
Твои девчата, вижу, не скучают –
Аншлаг! Признаюсь, честно говоря,
Боюсь, буклеты быстро расхватают.

Петров.

Не удивлюсь тому, что так случится.
Ведь есть здесь небольшой секрет.
Сейчас могу тебе проговориться –
Вложил купон я в наш буклет.

А к этому мне сделал Эд листовку,
Что розыгрыш призов через два дня.
Такую это обеспечило массовку,
Что мимо нас пройти никак нельзя.

Коммерческий.

Надеюсь, что тебя за это не осудит
Сергей Петрович, оценив секрет.

Петров.

Уверен я, что победителей не судят!
Ведь на ура уходит наш буклет!

И знание торговой марки нашей
У потребителей стремительно растет.
И пусть не так мы сразу заварили кашу,
Но правильно произвели расчет!

Занавес. 

Эпилог

Голос диктора.

Как видите, удачная концовка!
Но все могло бы быть иначе.
Не поступи Петров так ловко,
Его судьба зашлась бы в плаче.

А так смеется – все довольны,
Хотя горчинка в этом есть,
Ведь думаем мы все невольно,
Что случаев таких не счесть.

И пусть финал благополучен,
Себя не стоит обольщать,
Поскольку это не тот случай,
Который надо повторять!

02.11.2012

КОММЕНТАРИИ

CAPTCHA image

 

НОВОСТИ

БЛОГИ

ДРУЗЬЯ. ПАРТНЁРЫ

© 2010-2018 EDUARD CHERKASOV